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​解读2018年深圳LED显示屏波折

2019-01-07 190

年底是时候总结一下公司或者行业。“研发处于瓶颈,销售业绩不达标…”大家都想看些有意思的内容,但不得不说这个话题,总的来说2018是风雨交加的年头,原材料价格上涨、国际贸易战、历经花式坎坷,还得维持现有状况。小编简单从产品、渠道、技术等几个方面分析2018,展望未来2019。


深圳街头高清LED显示屏


一、技术、产品


说起来2018年的深圳LED显示屏非COB小间距莫属,国内企业纷纷发起显示屏技术浪潮,各种相关产品新热度不减,可以看出COB与小间距显示屏之间是越来越紧密,还有专业人士称“小间距2.0时代”


回顾过去,展望未来。从2018年数据分析可以看得到COB小间距产品增幅是市场的几倍增长速度,开始解决COB小间距出现问题,小间距的并没完全释放出来,在2019还是有很大的爆发空间。相信不久将来COB小间距会更上一层。


一方面“Micro LED是产业公认的未来,但另一方面Micro LED现阶段由于技术、成本等限制还无法量产”也是行业公认的事实。所以2018年行业很多目光都瞄准了发展Micro LED的过渡一一Mini LED。从整个行业来说,是把一直觉得要很久量产化的Micro LED技术向前推进了一步。近日已经有可靠消息传出有厂家Mini LED产品,目前已小量生产,预计明年首季放量。



二、发展遇阻


国际贸易摩擦增加外贸风险 屏企多少受影响



2018年3月初,美国宣布将对中国商品大规模征收关税后,又紧跟着对包括洲明科技、联诚发,金合光电等中国11家中国LED屏企展开“337调查。再到美国国际贸易委员会(ITC)投决定对中国特定模块化LED显示面板及其组件启动“337调查”。甚至到下半年贸易摩擦持续加大,提高出口关税等措施让深圳LED显示屏传统行业旺季遇冷。2018年贸易摩擦最大的苦主就是那些跨国布局的LED屏企了。



本土化贸易、美元交易、提高专利实力等方式来有效规避贸易摩擦的影响。但全方面来分析,2018年“中美贸易战”对深圳LED显示屏行业而言,其影响还是很大的。最实际的反应就是,国内深圳LED显示屏市场的成长动能平淡无力,虽然也有行业内“大批劣质灯珠流入市场”的影响等其他原因,但从大层面还是因为国际贸易摩擦不断影响整体市场疲软所致。同时,2018年很多屏企的对外出口贸易也关税增高而大打折扣。



涨势稍缓 但总体仍然上扬



2018年“原材料涨价”也是深圳LED显示屏行业绕不过去的一个坎儿。尤其是在2018年上半年,产业上游原材料供应涨价情形可谓此起彼伏, PCB板材、电容电阻、胶水等轮番上涨,最高涨幅竟然高达30%。甚至在七月份,经历了PCB大厂一番集体涨价潮之后,随着成本的叠加增长,一些深圳LED显示屏企业已经难以消化原材料涨价压力,显示屏企业发布涨价公式之后,业内屏企也跟随纷纷提价。九月份,上游原材料驱动IC也加入涨价大军…..



虽然今年整体来看,涨价情况没有去年疯狂。但2018年的原材料涨价实际情况仍不可小觑。首先去年原材料的涨幅基本大头都在PCB,而今年涨价的原材料范围几乎涵盖了大半的原材料,其整体涨幅远远超过去年。而现在随着2019年的到来,年初囤货时期将近,原材料的价格是否能继续维稳,尚未可知。



三、渠道竞争


大屏企回归渠道 高品质价格战正在打响


2018年,受到大环境经济景气度不高等不利因素影响,业内很大一部分依赖“直销+服务”销售模式的深圳LED显示屏市场形势均不容乐观,反观以显示屏模组批发为主的市场情况,随着近年来产品质量的不断提升以及价格的优化,市场空间越来越大。今年,金合光电、洲明等大品牌屏企在“渠道这块”有很大的动作。


渠道优化加速,屏企加快抱团


随着深圳LED显示屏技术和产品的不断创新,以及各个屏企渠道的深入、下沉,深圳LED显示屏产业细分市场越来越专业化,与此同时芯片、封装、屏企、控制系统等整个产业链的优化也在不断加速,再加之龙头屏企回归渠道市场等多方面因素,使得产业竞争压力空前强大。渠道市场的屏企为更好的应对当下瞬息即变的市场和产业环境,不断组织专业培训,提升门店形象以及服务水平,比如金合光电渠道中心组织小间距营销培训,等等。2018年产业内掀起一场渠道优化的比拼,与此同时,一些屏企也开始走上抱团发展的道路。



四、产业市场


细分企业崛起 品牌实力不容小觑


2018年以来,深圳LED显示屏行业涌现出许多新的气象——小间距LED屏市场持续爆发,透明屏应用打开新市场,舞台租赁屏创新多多……细分领域市场给产业带来新的活力,一扫过去同质化竞争严重的阴霾。与此同时,不少厂商借此机会重新制定全新的市场及产品策略,专注某一领域产品发展,获得新商机。其中,以壹品光电为代表的屏企毫无疑问是2018年当之无愧的“黑马”。



2018年《北京八分钟》·金合光电冰屏


在近年深圳LED显示屏种类区分越来越明确之下,不同类型的LED屏发展情况也不尽相同。2018年,细分领域市场发展情况见好,也带动一部分专注于细分领域的产品得到快速成长,不仅如此屏企在细分领域的布局也越来越全面。与传统综合型企业不同的是,当前业内一些专注于细分领域的企业专注于自身细分领域的技术、产品创新市场投入以保持差异化与竞争力外,对专利也越来也重视。与此同时,它们也十分注重品牌打造,更倾向于深耕高端市场和定制化工程订单。


并购趋势暂缓 产业格局成熟


2018年,在产业动态方面有一个最明显的特点就是一一今年深圳LED显示屏龙头企业的并购案例几乎没有。其具体原因不好分析,但这似乎也标志着产业格局的成熟化。随着产业集中度提升,未来龙头屏企的市场发展会更加有保障,“强者恒强”的局势会日益凸显,根据有关机构数据显示,“当前有超过20%,约4000家LED相关应用企业退出市场”。


与此同时,深圳LED显示屏市场的发展也进入平稳期。根据数据显示,2017年中国LED行业总体规模达6368亿元,同比增长21%,预计2018年中国LED行业总体规模是7615亿元,同比增长19%。增速明显放缓,随着集中度明显提升,LED产业大局已定;而另一个很明显的现象就是,龙头屏企已经开始比较更强势的定价了,这一点从业内价格战的发起情况也可以看出;产能方面也是龙头屏企占了大头……多方面迹象表明深圳LED显示屏产业格局已经进入成熟化阶段。


尽管这个2018一路上坎坎坷坷暴露行业细节,对于中小企业是个机遇与挑战,抓住新的发展机会。深圳LED显示屏行业是市场刚性需求,只有扎实做好产品与服务基础,有利于品牌宣传。


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