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国内电子显示屏价格终究是问题

2019-01-10 953

深圳LED电子显示屏市场上,不难看到LED电子显示屏价格低至千元,价格高至万元天价,这样价位形成巨大落差,真实展现我们国内市场不规范乱相:一方面,国内常规LED电子显示屏同质化价格拼搏,另一方面,深圳LED显示屏企业要往中高端市场来提升品牌。


深圳LED电子显示屏商场展示


行业数据可以分析出2019年发展将会出现两个趋势:

1、常规LED电子显示屏价格依旧是竞争主战场。

2、品牌化路线,脱离繁琐市场价格战,占据高端平拍市场。


为何看起来截然不同的发展趋势在我们中国市场和谐共生呢?

自2017年早期以来,逐渐树立品牌价值后“性价比”声音慢慢消散,这个细微的现象让我们看到的市场新方向,一直以来价格市场混乱不已,也让部分企业心生无力,一直以来都是绕不开价格这个坎。

从宏观层面说,这是消费升级阶段、以及经济下行压力增大共同决定的。用户需要一款更好的电子屏,但在消费时可能会更加谨慎,因此一款廉价却又相对高品质的LED电子显示屏成了最好的选择。

但是对深圳LED电子显示屏厂家而言,要获取高额的利润,进军高端市场,实现品牌溢价无疑是一个很好的选择,因此在接下来的一段时间里,LED电子显示屏行业仍旧会以这样的趋势发展。


常规中低端LED显示屏市场竞争是主线

价格战已成为不争的事实,因此,就目前LED电子显示屏行业的特性而言,常规中低端市场竞争也会是主线。主要有以下几方面的原因:


一是市场竞争加剧。尽管行业的所谓洗牌从来没有停止,但业内的商家并不会大幅减少。即使不愿意承认,但是行业内仍旧是倒下一批,又起来一批。而近些年来,LED行业内技术的更新换代越来越快,行业内呈现出了不同程度的产能过剩问题,严重产能过剩将使LED企业面临巨大的生存危机,面对这样的困境,大部分企业除了降价,无计可施;更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战。


二是行业成熟度提高。以目前国内LED电子显示屏产业上下游的成熟度,从产到销目前几乎可谓“一条龙服务”。这带来的问题则是产品同质化加剧,价格就成为竞争的关键因素。


三是用户价值提升,让硬件赚钱变得不那么重要。不管是否能实现,LED电子显示屏的确为厂商带来了通过内容、服务等获利的机会,因此厂商的定价策略可能会更加激进。


因此,对于大多数的LED电子显示屏厂商而言,短期之内恐怕无法摆脱常规市场价格战。可换个角度来讲,厂商或许也并没必要摆脱常规显示市场,这个市场同样大有可为。虽利润不高,但当销量达到一定级别,还是很可观的;而如果运营好增值服务,其实也会有很好的收益。

但要注意的是,在这样的竞争中想要生存绝非易事,它需要厂商真正做好分内事情。在成本可控的情况下努力做出最好的产品才是关键。


把握高端市场机会关键在于真正创新

如今,在常规中低端显示屏价格战的情况下,高端大屏显示市场已近成为了名副其实的香饽饽,积极进军高端显示市场成为了大屏显示企业的共识,无论是传统强势的DLP拼接企业、积极拓展的液晶拼接企业,还是迅速崛起的小间距LED厂家,甚至于试图逆袭的等离子拼接企业,都将高端显示市场视为了市场拓展的重要一环。


与中低端显示市场相比,高端市场用户会更加注重应用效果,淡化应用成本,这在为企业提供了更大的创意空间和利润空间的同时,也对企业的创新能力提出了更高的要求。时下的大屏显示市场,随着硬件技术的日益成熟,解决方案创新已经成为了企业差异化创新的关键所在,这一点在注重显示品质的高端显示市场会表现得更加明显,也就是说,相关企业如果想要在诸多的竞争者中脱颖而出并征服行业用户,就要具有更高的综合解决方案创新能力。


一些国内品牌也试图通过渠道优势进入高端市场,提升品牌溢价。这是一条短期可行的道路,但从长远的发展来看,品牌溢价还是需要产品和技术的创新作为支撑。


事实上,无论国内还是国际品牌,能在中高端市场站稳脚跟的厂商,都是具备较强的创新能力,在某些方面能提供差异化特性、并能满足用户需求的。此前国产LED电子显示屏更多的是追随、模仿领先者,而现在,至少在某些局部功能方面实现了超越。而进军高端市场,唯此一条路,没有捷径。


真所谓“熊掌鱼翅两者不可得兼”想要深圳LED电子显示屏价格常规化,又想高端显示屏产品。有这个想法固然是好的,好的品牌路线是需要大量时间,大量资金去投入进去,市场是有周期性的。价格拼搏在所难免。


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