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国内外LED大屏幕的多元化用途

2019-01-02 223

如今,LED大屏幕幕越来越广泛,其功能也越来越强大。户外LED大屏幕是户外广告的之一,随着城市建设水平的提高,越来越多的城市抛弃传统广告载体,转用LED显示屏。LED显示屏在社会中占据重要地位,不仅能够播放广告,同时也能传播公益、插播寻人启事,福州甚至有利用LED屏催债,从而也实现了户外LED显示屏从纯商业性向社会公益属性功能增强的华丽转变。


为迅速提升的城市多元化景观与低品质的户外广告之间产生了矛盾,成为户外显示屏发展路上的“拦路虎”,而纯商业广告播放的单一职能,也导致受众产生较强的抵触心理。面对新形势下的发展趋势和问题,对户外LED传媒运营企业而言,在未来的发展道路上应有效地回避显示屏单一的广告职能和商业属性,应实现从重商的角色向重社会综合效益角色的转变,成为受众获取社会信息的公共载体。与此同时,户外led显示屏制造商也需要进行技术创新,比如保证用于户外广告领域的产品具有自动亮度调节系统和多级灰度校正技术,从技术源头上降低户外led显示屏光污染的负面影响。

户外LED显示屏


首先,户外显示屏生产商要让产品更好地融入城市环境。在确定位置后要根据其区域特征、周边环境印象、依附载体特征等综合情况进行整体设计,让户外显示屏成为景观的组成部分,减少因户外显示屏安装在城市审批、规划、管理、运营等多个层面所出现的问题。


其次,结合各地区受众不同特点,户外LED传媒运营商也应在播放内容上适当增加亲民、便民的社会信息,让户外显示屏不仅是简单的广告载体,更成为受众获取信息、参与社会互动的良好平台。


再次,适合当前“互联网+”的发展趋势,企业应针对户外显示屏点多、面广的分布特点,加紧建立融合网络,与互联网、移动互联网、大数据进行关联,实现联网联播、实时信息共享,达到快速传递信息的传播效果。结合新形势,显示屏生产制造企业还要以市场为导向,探索户外led显示屏在新时代要求下的新属性,生产出适应市场变化及需求、符合城市发展与管理的户外产品,成为大众可以接受的标配信息产品,而不仅仅是一个广告终端。


当前,北京、上海、广州、深圳等一线城市正在严格规范户外LED显示屏广告市场,户外LED显示屏的审批将会越来越严格,设置地点由之前的“遍地开花”型向“划地经营”型(纯商业地区)转移,而这样的改变将对户外显示屏的发展带来一定影响。但如上文所说,led显示屏在强调商业性的同时,也强化播报社会公益、利民信息的属性,在一定程度上可以减少其对户外显示屏审批的时间流程,还将以其不可替代的优势,在户外显示领域更受青睐。


而早在2014年,南方报业传媒集团为积极响应广东省建设文化强省的战略部署,联合广新控股集团、越秀集团等单位共同打造的一个具有公益性特征的户外新媒体项目——“南方报业LED联播网”,旨在组建以广州、深圳为重点,覆盖广东省21个地市级中心商圈和交通圈的LED联播网络,在全国率先形成了“公益信息+新闻资讯+广告信息”的LED媒体传播模式,户外led显示屏纯商业广告信息的播放模式由此打破。


在全国各大中小城市里,“讲文明树新风”公益广告、培育践行社会主义核心价值观等宣传标语都借用户外LED大屏幕进行广泛宣传,不仅提高了民众知晓率、有助于遏制城市不文明行为发生,也营造了良好城市新风尚,为城市建设构筑了一道靓丽风景线。


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